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品牌化发展破解中国制造业危机

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品牌化发展破解中国制造业危机

发布日期:2016-11-02 作者:盐城市盐都区铭洲机械设备有限公司 点击:

    近来,春节期间国人出国扫货的消息频出,尤其是到日本扫各种小家电、生活用品,竟有几十亿元的销售额。这大大刺疼了中国制造业。我们不得不认真思考一下中国制造产业发展的现状。经过20多年的发展,中国制造业大部分仍然停留在产业链的最低端,利润微薄不说,产品技术还跟不上市场发展。在这种情况下,如果市场一旦出现问题,企业就难以为继。中国制造当务之急是该升级了。如何升级?走品牌化发展路线。

  曾几何时,“中国制造”曾是国人的骄傲,在国外逛街,随便拿起一件小商品,上面的产地肯定写着:Made in China。风云变幻,现在,“中国制造”正在遭遇着空前的危机。

  春节前夕,一些制造业大省接连传来工厂倒闭的消息引人关注。

  被称为制造业之都,以生产制造眼镜、鞋子、打火机闻名世界的温州,现在正在经历着制造产业空心化,鞋子、打火机等引以为傲的产业正在失去光环。

  往年,温州的鞋厂春节只放一周假,而今年,很多鞋厂距春节前一个月就放假了。小的鞋厂生产线全部停工,大的鞋厂只开通一条生产线维持。打火机企业的日子也不好过,金属打火机已不符合人们消费需求,受经济环境影响,国外订单减少,国内人工、材料、土地成本逐年上升,企业利润越来越薄,打火机生意越来越难做……去年是温州制造业艰难的一年,制造业利润薄,转投房地产又遭遇地产危机,温州制造业的日子正越来越难。

  2014年12月5日,知名手机零部件代工厂苏州联建科技宣布倒闭,就在联建科技宣布倒闭之际,同样位于苏州的诺基亚手机零部件供裁断机应商闳晖科技也宣布关门停产。这两家企业都属于当地大型企业,辉煌时员工达一两万人。联建科技曾是苹果手机屏幕供应商,后来与小米也有过几年合作,闳晖科技主要生产各种手机按键、镁合金手机外壳、汽车音响及其他塑胶零件等。

  面临制造危机的还有制造业同样密集的广东。以东莞为例,据2014年10月的统计数据,东莞大型工厂破产的有10多家,其中多为代工企业。业内人士估计,春节前东莞至少还有上百家大型工厂倒闭或停产。

  长三角、珠三角制造企业扎堆,生产水平、制造规模良莠不齐,根据市场优胜劣汰法则,每年有数十家企业倒闭也不算新鲜事。但此次各制造大省接连出现的企业倒闭却有别于以往,其原因值得深思。

  市场是在不断地供给与需求的循环中发展的,对制造业也是如此。现在制造业出现危机,很可能是供给与需求发生了变化。

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  从供给方面看,首先是劳动供给出现不足。2012年,是中国人口红利的一个转折点,2012年以后劳动年龄人口逐步下降。劳动力人口下降,就会影响劳动力供给,劳动力供给不足,用工成本就会上升。在企业倒闭的案例中,用工成本高已成为了影响企业发展的一个很大原因。

  从需求方面看,中国过去宽松的货币政策带来了严重的投资比例过高问题。据统计,2012年中国固定资产投资占国内生产总值的比例达到46.1%,大大高于世界平均水平的23.8%。投资刺激了需求,也刺激了制造业的发展,但粗放式,只关注产品的量、规模,而忽视产品的质,生产中不注重技术、不注重创新的发展,反过来又会影响企业不能很好地满足需求。

  以联建科技和闳晖科技为例,联建科技在给苹果做产品代加工的时候,根据苹果销量增长前景扩大了其生产设备,但这些设备主要用于iPhone4s以前的款式,自去年苹果公司推出了屏幕要求更薄的iPhone5和iPhone6,联建科技的产品便无法适应,最终因其技术落后、良品率太低、成本太高被苹果剔除了供应商之列。闳晖科技主要为诺基亚生产手机按键,随着触屏手机的出现,按键手机已不能适应市场需求。诺基亚因为没跟上市场需求脚步而失去了市场,闳晖科技的结果可想而知。

  中国制造到该升级的时候了。出路是走品牌化路线。

  中国向来被称为制造大国,品牌小国,以制造业闻名,却鲜有拿得出手的品牌,这对想长久发展的制造业可不是什么好事。纵观国外发展百年的企业,无一不是走品牌化路线。从产品生产、技术创新、提高管理入手,将产品做到极致。还记得凯特王妃婚礼上穿的那件蕾丝婚纱么?为婚纱提供蕾丝的企业依赖不断进步的蕾丝制作工艺及技术,为客户专门提供极致的蕾丝产品(生产一英寸蕾丝需要两个工人半天时间),这家企业至今已存活了百年,现在还在很好地生存,专门为高端品牌提供蕾丝。

  在现代,尤其是伴随着移动互联网时代的到来,人们的消费理念已经发生了变化,“简单粗暴”的产品已经不能适应市场发展需要,制造企业要想发展下去,就要走品牌化路线,将产品做到极致。中国制造业要想,唯有提升全要素生产效率,而未来的中国制造,其内涵应更多体现的将是品牌和创新,而不再只是简单地模仿和山寨。


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